直播電商的“人貨場”模式升級：品牌自播成新趨勢
直播電商自誕生以來便以其強大的帶貨能力引領著行業的發展。然而，隨著行業競爭加劇和用戶需求的升級，傳統的“人貨場”模式正在迎來新的變革。其中，品牌自播逐漸成為主流趨勢。
品牌自播與傳統的達人帶貨模式不同，品牌方直接通過自建團隊進行直播。這種模式不僅可以降低中間環節的成本，還能在品牌宣傳中傳遞更精準的信息。一些知名品牌通過長期的自播積累了大量忠實粉絲，例如某知名美妝品牌每場直播的成交額均突破500萬元，復購率高達40%。
此外，VR和AR技術的引入也在逐步改變用戶的購物體驗。從直播間試穿虛擬衣物到“身臨其境”式的家居展示，沉浸式購物正逐步成為現實。未來，直播電商的核心競爭點將集中在技術應用和供應鏈整合上。