打造“綠色直播”生態(tài) 助力直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展
為推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，過(guò)去一年來(lái)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局開(kāi)展“綠色直播為民行動(dòng)”，通過(guò)培育“綠色直播間”“綠色直播基地”，規(guī)范直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)、涵養(yǎng)綠色生態(tài)。目前已培育綠色直播間460家，優(yōu)選綠色直播基地31個(gè)，孵化超千萬(wàn)規(guī)模直播間203個(gè)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。
培育“綠色直播間” 引導(dǎo)企業(yè)自治和行業(yè)自律
年終各大平臺(tái)開(kāi)啟購(gòu)物狂歡節(jié)，各大直播間成為消費(fèi)者購(gòu)物的新熱點(diǎn)。當(dāng)直播間成為消費(fèi)的主流，這里商品消費(fèi)是否讓消費(fèi)者放心，購(gòu)買的食品是否安全，這些直播商家是否規(guī)范經(jīng)營(yíng)？
直播是“信任經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，正因有綠色直播規(guī)范，新消費(fèi)品牌才能轉(zhuǎn)化為受消費(fèi)者信任的品牌。
據(jù)悉，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局建立省市縣三級(jí)綠色直播間梯次培育庫(kù)，完善培育標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)綠色直播間遴選和評(píng)估。組織開(kāi)展培育專題輔導(dǎo)和服務(wù)對(duì)接，指導(dǎo)直播間經(jīng)營(yíng)主體提升管理水平、提高職業(yè)素養(yǎng)，形成“頭雁示范效應(yīng)”。
嵊州“御小籠”創(chuàng)新“直播+車間”模式，將直播間搬到制作現(xiàn)場(chǎng)，在線展示小籠包制作過(guò)程，讓觀眾對(duì)新鮮的肉餡和原料一目了然。生產(chǎn)車間的鏡頭真實(shí)地記錄著每一個(gè)手工小籠包從和面到成型的過(guò)程，100多位面點(diǎn)師傅面戴口罩，頭頂純白食品衛(wèi)生帽，搓條、摘擠、搟皮，各司其職。同時(shí)，從豬肉到面皮、到克重設(shè)置多道抽檢流程。
“只有好的貨品才能有好的銷量，直播間的本質(zhì)是信任經(jīng)濟(jì)。”御小籠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)直播間還展示了非遺技藝、講述人文歷史，提高了產(chǎn)品附加值和銷量。
打造“綠色直播基地” 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升
據(jù)悉，浙江省依托產(chǎn)業(yè)園區(qū)、專業(yè)市場(chǎng)、樓宇綜合體等載體，培育和選樹了一批要素齊全、服務(wù)完備、產(chǎn)業(yè)融合的“綠色直播基地”。在此基礎(chǔ)上，浙江市場(chǎng)監(jiān)管部門落地直播普惠政策，集聚投資、人才、技術(shù)資源，打造供應(yīng)鏈支撐體系和公共服務(wù)體系，不斷提升直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展能級(jí)。
浙江市場(chǎng)監(jiān)管部門助力企業(yè)打造“綠色直播間”。浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局 供圖
浙江各地深入挖掘特色產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮直播對(duì)產(chǎn)業(yè)的賦能帶動(dòng)作用。在湖州善璉鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)200多家湖筆企業(yè)借助直播順利轉(zhuǎn)型，依托“云鼎國(guó)際直播中心”綠色直播基地，建立了湖筆共富工坊，為企業(yè)提供直播培訓(xùn)、共享直播間等幫扶。該直播基地將傳統(tǒng)非遺、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字電商融合在了一起，帶動(dòng)周邊就業(yè)創(chuàng)業(yè)累計(jì)超過(guò)2000人，用直播間“小”窗口支撐起了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大場(chǎng)景”。
溫州泰順縣以當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)溫梔子為核心原料，通過(guò)直播電商開(kāi)展年輕化內(nèi)容營(yíng)銷，采用店播+達(dá)播、數(shù)字工廠+直播電商、短視頻營(yíng)銷等模式，精準(zhǔn)吸納了客戶群和粉絲群，打造“溫梔子”新國(guó)潮美妝超千萬(wàn)新消費(fèi)品牌。
據(jù)悉，浙江還制定發(fā)布全國(guó)首個(gè)直播間運(yùn)營(yíng)省標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)《綠色直播間運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，推廣應(yīng)用《直播電子商務(wù)管理規(guī)范》《直播電子商務(wù)選品和品控管理規(guī)范》等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，成立直播經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新聯(lián)盟，通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
釋放直播流量?jī)?yōu)勢(shì) 開(kāi)展“帶貨帶富”行動(dòng)
作為高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，浙江建立起綠色直播共富裕帶動(dòng)機(jī)制，全方位推進(jìn)直播電商與產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，引導(dǎo)和激發(fā)主播和有關(guān)機(jī)構(gòu)社會(huì)責(zé)任，參與穩(wěn)價(jià)保供、抗疫救災(zāi)以及鄉(xiāng)村振興等共同富裕項(xiàng)目，形成行業(yè)看齊和社會(huì)示范效應(yīng)。
如，組織“千名主播選千品”等活動(dòng)，指導(dǎo)多個(gè)頭部直播企業(yè)助力山區(qū)縣發(fā)掘特色產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品、特色項(xiàng)目。
據(jù)悉，開(kāi)化縣齊溪村的余昌源以阿里巴巴公益與當(dāng)?shù)卦凇皵?shù)字+人才”“數(shù)字+文旅”“數(shù)字+農(nóng)品”3個(gè)板塊的合作為契機(jī)，組建直播電商團(tuán)隊(duì)，打造“外山坡”農(nóng)特產(chǎn)品品牌，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)規(guī)范與售后保障三關(guān)。“余昌源”通過(guò)直播帶動(dòng)農(nóng)戶銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品銷售額達(dá)1600萬(wàn)元，培訓(xùn)農(nóng)村電商人才300余人次。
在麗水“青田農(nóng)遺良品”綠色直播間樣板，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)建立“一鄉(xiāng)一品牌，一品一溯源”體系，推動(dòng)青田稻魚米、山茶油、田魚干、青田楊梅海溪粉干等百余款農(nóng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入直播間，僅2024年上半年，“青田農(nóng)遺良品”銷售農(nóng)特產(chǎn)品500余萬(wàn)元，幫扶10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推動(dòng)30多家農(nóng)戶和企業(yè)增收致富。