直播進入“內容為王”時代供需兩端如何雙向奔赴
網絡直播作為網絡視聽產業的重要組成部分，以獨特的魅力和影響力，引領著網絡文化的新潮流。近年來，我國直播行業發展勢頭良好，與線下演出市場形成有效互補，豐富了人民群眾的精神文化生活，帶動了靈活就業和新興產業，是促消費、穩增長的重要途徑，也是傳承弘揚、創新發展中華優秀文化的重要渠道。
日前，2024抖音直播行業生態大會在京舉辦。抖音直播發布優質內容扶持計劃，將提供億級流量與現金，攜手萬名專業人士，帶動千個內容團體，打造百項精品活動，扶持十個優質品類。數據顯示，2023年全年，抖音演藝類直播總場次達7143萬場，同比增長47%。截至今年3月，已有89家國有文藝院團以經紀機構的形式入駐抖音直播，開展常態化直播。
可以說，專家學者、專業演員、電視臺主持人、文藝院團及媒體機構紛紛開啟直播，讓越來越多傳統文化、藝術作品等優質內容成為直播間的主流。
有分析認為，過去的“秀場直播”模式正在被淘汰，直播行業也進入“內容為王”時代，而隨著技術進步以及監管的加強與優化，直播行業的規范化、專業化要求也越來越高。這也意味著，只有源源不斷生產出高度規范化、專業化的優質內容，直播行業才能在“內容為王”正道上行穩致遠。
直播行業回歸“內容為王”賽道，規范化、專業化的優質內容成為推動直播行業良性競爭和高質量發展的關鍵。為此，需要多方面、多領域繼續凝聚和擴大共識，以生產更多規范化、專業化優勢內容為重點，形成支持保障直播業行穩致遠的強大合力。
其一，政府職能部門應繼續探索加強和優化監管的善治之道，構建有利于直播行業良性競爭和健康發展的營商環境。
其二，網絡平臺應在完善平臺治理、促進直播行業發展方面發揮“中樞”作用，積極探索支持激勵優質直播內容生產的新形式、新機制。2023年4月，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業協會和抖音直播共同發起“藝播計劃-抖音直播院團專項”。今年該專項進一步升級，未來將額外投入20億曝光的流量資源，加大對文藝院團扶持力度。
2023年4月，抖音直播也曾推出優質主播激勵計劃，幫助主播豐富表演內容、提升專業能力、改進直播畫風，目前已有6萬名主播達到優質標準，獲得激勵扶持。今年平臺還將繼續投入億級流量、現金，擴大對優質內容、主播的扶持。
其三，直播行業一端連著文藝院團、專業主播等優質內容創作者，一端連著數以億計的廣大觀眾，雙方不是簡單的生產者/服務者與消費者的關系，而是從不同角度共同參與優質內容創造和優秀文化傳承的高度協同關系。
文藝院團、專業主播應當堅守“內容為王”定位，不斷提高直播內容質量和藝術水平，提高直播行業在網絡視聽產業乃至網絡文化產業中的貢獻率。
廣大觀眾還可通過打賞等方式對表演者進行正向激勵，并不斷提高內容審美水平和互動參與度，兩者在雙向奔赴中真正實現相互成就、相得益彰。